Le 6 octobre 2025, à Casablanca, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a tenu son Assemblée générale ordinaire élective. À l’issue de cette réunion statutaire, Mehdi Yaroub, directeur marketing de Renault Maroc, a été élu à l’unanimité président du GAM. Il succède à Youssef Cheikhi, qui a assuré la présidence du groupement durant les trois dernières années.

Cette élection intervient dans un contexte marqué par de profondes transformations du paysage de la communication et du marketing au Maroc. Les mutations digitales, la diversification des supports médias, l’évolution des attentes des consommateurs et les impératifs de responsabilité sociétale redéfinissent les modes d’action des annonceurs et de leurs partenaires.

Dans ce cadre, le rôle du GAM apparaît plus que jamais central pour accompagner les entreprises dans leurs stratégies de communication et pour structurer le dialogue entre les différents acteurs du secteur.

Un acteur clé de l’écosystème

Créé en 1984, le Groupement des Annonceurs du Maroc est l’unique organisation professionnelle représentant les annonceurs au niveau national. Il rassemble aujourd’hui les principales entreprises et institutions qui investissent dans la communication, la publicité et le marketing. Son objectif est de défendre les intérêts de ses membres, de promouvoir une communication responsable et de contribuer à la professionnalisation du secteur.

Selon le GAM, l’association se positionne comme un espace d’échange et de concertation entre les annonceurs, mais aussi avec les autres composantes de l’écosystème : agences, régies, médias, plateformes digitales ou institutions publiques. Il encourage la transparence, l’innovation et la collaboration, en veillant à ce que les bonnes pratiques et les standards internationaux soient adaptés au contexte marocain.

Le groupement favorise également la montée en compétence de ses membres à travers des formations, des études, des séminaires et des événements sectoriels. Ces actions visent à accompagner l’évolution des métiers du marketing et de la communication, en intégrant les enjeux de digitalisation, de performance et de responsabilité.

Des missions au service d’un secteur en évolution

La mission principale du GAM consiste à représenter et défendre les intérêts des annonceurs auprès des pouvoirs publics, des instances professionnelles et des acteurs de la chaîne de valeur publicitaire. Le groupement joue ainsi un rôle de relais entre les entreprises et les institutions, en exprimant les besoins du marché face aux changements qui traversent la communication moderne.

Le groupement s’engage également dans la promotion d’une communication éthique et crédible. Il veille à l’application d’un code déontologique fondé sur la loyauté, la transparence et la véracité des messages diffusés. Cet engagement contribue à renforcer la confiance entre les marques, les consommateurs et les institutions.

Par ailleurs, le GAM s’attache à améliorer les pratiques de mesure et d’évaluation de la performance publicitaire. La donnée et la mesure d’audience deviennent des leviers essentiels pour mieux comprendre les comportements des consommateurs et optimiser les investissements. En structurant le dialogue autour de ces enjeux, le GAM participe à la consolidation d’un environnement publicitaire plus transparent et plus efficace.

Une dynamique à poursuivre

Cette transition à la tête du GAM illustre la vitalité d’un secteur en mouvement. En réunissant entreprises, institutions et acteurs du marché autour d’enjeux communs, le groupement contribue à structurer un environnement plus compétitif, plus responsable et plus innovant.

L’enjeu n’est pas seulement de s’adapter aux transformations du marché, mais aussi de préparer l’avenir d’une communication marocaine capable de se positionner sur la scène régionale et internationale.

Le GAM indique vouloir poursuivre sa mission de représentation, de dialogue et d’accompagnement, au service du développement durable du secteur et de la valorisation des marques marocaines.