Quand le football façonne l’image et la culture du Maroc

À l’approche de la CAN 2025, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) ont lancé la campagne « Maroc, Terre de Football ». Ce dispositif combine un film manifeste, une identité visuelle et des contenus digitaux destinés à mettre en valeur le pays à travers le football, tout en soulignant son rôle central dans la culture nationale.

Le lancement intervient dans un contexte où le Maroc bénéficie d’une visibilité internationale accrue, portée par ses performances récentes et sa capacité à accueillir des événements de grande ampleur.

Un positionnement centré sur l’identité et la visibilité

La campagne utilise le football comme vecteur culturel et identitaire. Le slogan « Terre de Football » transforme ce sport en un langage universel capable de rassembler générations et régions, tout en renforçant la reconnaissance du pays à l’international.

L’objectif est de proposer un récit clair et cohérent, aligné avec les attentes des publics nationaux et étrangers, tout en projetant l’image d’un Maroc moderne, dynamique et tourné vers l’avenir.

Storytelling et émotion : le quotidien au cœur de la narration

Le film manifeste constitue le pilier de la campagne et illustre la présence du football dans des situations quotidiennes : rassemblements de supporters, pratiques locales et interactions sociales.

Cette approche narrative met l’accent sur l’émotion et le lien social plutôt que sur les performances sportives, soulignant l’attachement profond du public au football et sa dimension fédératrice. L’ensemble reflète la diversité culturelle et géographique du pays, tout en projetant un sentiment d’unité et d’appartenance.

Des choix visuels cohérents et modernes

La campagne adopte une identité graphique homogène, associant une palette dynamique à des codes visuels liés au sport et à l’univers médiatique.

Les visuels mettent en avant les stades modernisés, les villes hôtes et des séquences illustrant la jeunesse et la passion populaire. Cette cohérence graphique se retrouve dans toutes les déclinaisons : vidéos, affiches, contenus digitaux et réseaux sociaux; assurant une reconnaissance immédiate de la campagne et une lisibilité optimale du message.

Diffusion multicanale et timing stratégique

Le déploiement de la campagne a été planifié pour accompagner la montée de l’intérêt médiatique avant la CAN 2025. Les contenus sont diffusés à la télévision, sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, complétés par des partenariats avec des médias spécialisés. Cette approche multicanale permet de toucher différents publics : supporters nationaux, diasporas, amateurs de football africains et visiteurs internationaux.

Le calendrier et la diversité des canaux garantissent une visibilité maximale tout en renforçant l’impact du storytelling.

Impact attendu sur l’image et l’attractivité du pays

En mobilisant le football comme expression culturelle et sociale, la campagne contribue à renforcer l’image d’un Maroc dynamique, inclusif et attractif. Elle valorise les infrastructures sportives, met en avant la modernisation et l’ambition du pays dans le domaine sportif, et consolide son positionnement pour les grands événements internationaux, notamment en lien avec la Coupe du Monde 2030.

Sur le plan touristique, elle attire l’attention de nouveaux publics et participe à construire une marque nationale forte, associée à la passion et à l’excellence footballistique.