À l’ère du numérique, les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour les marques et créateurs de contenus, et chaque plateforme a ses propres règles du jeu.

Approprier vos messages, c’est montrer à votre audience que vous la comprenez. Cela demande du temps, mais les résultats sont bien plus efficaces que de publier le même texte partout. En maîtrisant les codes de chaque réseau, vous augmentez vos chances de bâtir une communauté fidèle et engagée.

La polyvalence au service de l'engagement

Facebook & Instagram (Meta) s’adressent à un public large et diversifié.

Facebook est un réseau axé sur le partage d’informations, d’événements et de discussions communautaires, avec des publications contenant des textes clairs, des visuels attirants et un appel à l’action, où l’interaction se fait par le biais de commentaires et de partages.

Instagram, plus visuel, privilégie les photos soignées, les stories spontanées et les Reels dynamiques. C’est l’esthétique et l’émotion qui priment, il faut alors privilégier des visuels de qualité, des vidéos courtes (Reels) et des stories engageantes avec des légendes qui racontent une histoire ou suscitent une émotion, tout en utilisant quelques hashtags pertinents pour améliorer la visibilité.

L’art de captiver en quelques secondes

TikTok, quant à lui, repose sur la créativité brute et l’instantanéité : c’est la plateforme reine de la vidéo courte et virale.

Pour réussir sur cette application, il faut capter l’attention dès les premières secondes, utiliser les musiques populaires et ajouter une touche personnelle et authentique.

L’algorithme sur TikTok valorise les contenus authentiques, originaux et interactifs. Il faut suivre les tendances (sons, challenges, effets), tout en apportant votre propre touche : l’important n’étant pas la perfection, mais la capacité à divertir, émouvoir ou surprendre.

Créer de la valeur avec du contenu expert

LinkedIn est le réseau professionnel par excellence, on y attend des contenus utiles de qualité.

C’est le lieu idéal pour partager des analyses, des conseils, des retours d’expérience ou des actualités professionnelles.

Votre ton doit rester formel, tout en valorisant vos réussites ou celles de votre entreprise, en mettant en avant les apprentissages : l’utilisation de carrousels, articles longs ou vidéos témoignages peuvent renforcer votre crédibilité.

L’inspiration qui dure dans le temps

Pinterest est un moteur de recherche visuel, et est souvent sous-estimée.

Cette plateforme s'adresse majoritairement à une audience en quête d’inspiration et de recherche d’idées : décoration, mode, cuisine, bien-être… Pour y performer, il faut miser sur des visuels verticaux et esthétiques, des titres accrocheurs et des descriptions optimisées avec des mots-clés.

Contrairement à d’autres réseaux, un bon visuel Pinterest peut générer du trafic pendant plusieurs mois, voire des années.

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