Nicolas DELMOULY

Fondateur et gérant d’Energie Din, expert en SEO/SEA et technicien web

L’intelligence artificielle transforme progressivement la manière dont les sites web sont conçus, développés et utilisés. Cette évolution ne se limite pas à l’automatisation de certaines tâches : elle modifie également les attentes des internautes, les pratiques des professionnels du web et les critères pris en compte par les moteurs de recherche. Pour les entreprises, il devient donc essentiel d’analyser ces changements afin d’anticiper les nouveaux usages et de faire évoluer leur présence en ligne de manière cohérente.

L’IA peut intervenir à différents niveaux, de la création graphique au développement, en passant par l’optimisation des contenus, l’analyse des données et l’amélioration de l’expérience utilisateur. Elle ouvre de nouvelles possibilités, mais renforce aussi l’importance de fondamentaux déjà essentiels : performance, structure technique, accessibilité, qualité des contenus et visibilité.

L’analyse de ce sujet montre qu’un site adapté aux usages numériques de demain doit être à la fois compréhensible par les moteurs de recherche et les intelligences artificielles, tout en restant utile et agréable pour les visiteurs. Cela implique de travailler sur la clarté des informations, la qualité éditoriale, la rapidité de chargement, la sécurité et la capacité du site à proposer des interactions pertinentes. L’intégration de l’IA doit ainsi répondre à de véritables besoins, plutôt que de constituer un simple effet de mode.

Mais comment un site peut-il être mieux compris par les moteurs de recherche et les intelligences artificielles ? Quels critères techniques et éditoriaux deviennent incontournables ? Et comment intégrer l’IA directement dans l’expérience proposée aux visiteurs ?

Avant de répondre à ces questions, cette analyse permet de mieux comprendre les enjeux liés à l’évolution du web et les adaptations nécessaires pour rester visible, performant et pertinent. Dans cette interview, Nicolas DELMOULY, fondateur et gérant d’Energie Din, expert en SEO/SEA et technicien web, serveurs et performance, revient sur les évolutions du web liées à l’intelligence artificielle et partage son regard sur les bonnes pratiques à adopter pour concevoir des sites plus rapides, plus accessibles et mieux compris par les moteurs et les IA.

Avec le développement de l’intelligence artificielle, qu’est-ce qui est en train de changer dans la manière de créer et de faire fonctionner un site web ?

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle est à la fois une source d’inspiration graphique et une aide au développement. Elle permet d’aller beaucoup plus loin dans la conception d’un site, notamment parce qu’elle réduit considérablement le temps et le coût de production sur certaines tâches qui étaient auparavant très chronophages.

Cela permet aux équipes de se concentrer davantage sur ce qui apporte réellement de la valeur et ce qu'on met en avant par exemple sur Energiedin.com, à savoir l’expérience utilisateur, la visibilité, la capacité à convaincre et surtout à convertir.

Créer un site est devenu plus rapide et plus accessible grâce à l’IA. Mais l’enjeu n’est pas simplement d’avoir un site : c’est d’avoir un site performant, visible, agréable à utiliser et qui atteint réellement ses objectifs.

Comment la manière de construire et d’organiser un site peut-elle aider les intelligences artificielles à mieux comprendre ses contenus ?

La manière de construire et d’organiser un site joue un rôle important dans la compréhension de ses contenus, aussi bien par les moteurs de recherche que par les intelligences artificielles.

Il faut d’abord disposer d’un socle technique propre et performant, qui ne pénalise pas l’exploration du site. Cela passe notamment par un TTFB optimisé, c’est-à-dire un temps de réponse serveur rapide, mais aussi par un code clair et correctement structuré.

Ensuite, l’organisation des contenus est essentielle : un balisage cohérent, une hiérarchie claire des informations et un bon maillage interne permettent de mieux relier les pages entre elles et de faciliter la compréhension globale du site.

L’objectif est donc de rendre les contenus faciles à explorer, à interpréter et à contextualiser, aussi bien pour Google que pour des modèles comme ChatGPT ou Gemini.

La rapidité d’un site est-elle devenue encore plus importante avec les nouveaux usages liés à l’intelligence artificielle ? Pourquoi ?

Oui, clairement. La rapidité est d’abord un critère d’usage et d’ergonomie : aujourd’hui, les internautes veulent obtenir une réponse rapidement. Si une page met trop de temps à charger, ils reviennent en arrière et consultent une autre source.

C’est donc important avant même de parler de référencement. Un site rapide est simplement plus pratique et plus agréable à consulter.

Ensuite, cette qualité d’expérience compte aussi pour la visibilité. Historiquement, les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur. Et avec les nouveaux usages liés aux IA, la logique reste proche : lorsqu’un moteur ou un LLM dirige un utilisateur vers une source, il a tout intérêt à proposer un contenu pertinent, mais aussi facile et agréable à consulter.

Comment l’intelligence artificielle peut-elle être intégrée à un site web pour améliorer l’expérience des visiteurs ?

L’intelligence artificielle peut intervenir en support de la navigation, voire guider directement l’utilisateur. Par exemple, un visiteur peut simplement expliquer à un chatbot ce qu’il cherche et être automatiquement orienté vers la bonne page, le bon service ou la bonne information.

Elle peut aussi accompagner l’utilisateur directement dans l’interface, par exemple avec des éléments interactifs en JavaScript qui viennent expliquer certaines fonctionnalités ou guider l’usage du site.

Enfin, l’IA peut faire gagner du temps sur les contenus : résumer un article, faire ressortir ses points essentiels, ou encore synthétiser les échanges d’un espace de commentaires ou d’un débat. L’idée n’est pas de complexifier le site, mais au contraire de rendre l’accès à l’information plus simple, plus rapide et plus personnalisé.

Pour une entreprise qui possède déjà un site web, quelles sont les premières choses à faire pour le préparer aux évolutions du web et de l’intelligence artificielle ?

Les priorités restent assez proches des fondamentaux du SEO : il faut avant tout avoir un site clair, bien structuré et extrêmement complet sur son domaine d’expertise.

L’entreprise doit répondre précisément aux questions que ses clients peuvent se poser. Par exemple, si elle rachète de l’or, elle ne doit pas simplement dire qu’elle expertise les bijoux : elle peut préciser avec quel appareil elle mesure ou analyse l’or, quelle marque ou quel modèle elle utilise, quelles garanties elle apporte, comment se déroule l’évaluation, etc.

C’est d’autant plus important que les intelligences artificielles fonctionnent souvent comme des outils de comparaison et de confirmation : elles croisent plusieurs sources avant de formuler une réponse ou une recommandation. Il faut donc travailler à la fois la qualité et la profondeur des informations présentes sur son propre site, mais aussi sa crédibilité en dehors du site, à travers des sources fiables qui parlent de l’entreprise.

L’objectif est de donner aux moteurs de recherche comme aux IA suffisamment d’éléments pour comprendre l’expertise de l’entreprise, la vérifier et avoir confiance dans les informations qu’elle publie.

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