Casablanca, carrefour du débat sur l’avenir de la publicité

Les 8 et 9 octobre 2025, Casablanca a accueilli, pour la première fois, les Assises nationales de la publicité, un rendez-vous inédit qui a réuni institutions publiques, agences, médias et annonceurs. L’objectif était de repenser le rôle de la publicité dans l’économie et la société marocaines et tracer les contours d’un cadre moderne pour ce secteur en mutation.

Placées sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI et sous l’égide du ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication (MJCC), ces Assises ont constitué un espace d’échange et de réflexion autour des enjeux économiques, technologiques et culturels du marché publicitaire national.

Un secteur en pleine mutation

En 2024, le marché publicitaire marocain a atteint près de 9 milliards de dirhams, la moitié consacrée au digital, ce qui illustre la montée en puissance du numérique et le changement des habitudes de consommation.

Cependant, cette transition profite encore peu aux acteurs locaux : moins de 10 % des investissements sont dirigés vers les médias et contenus marocains, la majorité étant captée par les grandes plateformes internationales. Cette dépendance fragilise l’écosystème national. Ces Assises permettent ainsi d’ouvrir le débat sur la souveraineté numérique et la nécessité de mieux valoriser la publicité nationale, tout en promouvant des pratiques éthiques et responsables, ancrées dans la culture marocaine.

Vers un cadre juridique modernisé

Actuellement, le Maroc ne dispose pas encore d’une législation spécifique régissant la publicité ; l’absence d’un cadre légal complique la régulation et limite la protection des acteurs locaux face aux pratiques parfois agressives des plateformes internationales.

Les discussions ont permis de poser les premières bases d’un cadre légal adapté, destiné à encadrer à la fois la publicité traditionnelle et numérique. Ce futur dispositif devrait renforcer la transparence, stimuler la créativité et soutenir les médias marocains dans leur développement.

Une vision partagée pour l’avenir

Pendant deux jours, les participants ont échangé autour de plusieurs thèmes, dont la répartition des investissements, la régulation du digital, l’innovation dans la communication et la promotion des contenus locaux.

Cette approche inclusive a permis d’élaborer les grandes lignes d’une feuille de route commune, conciliant croissance économique, équité et valorisation des compétences nationales.

Au-delà des enjeux économiques, les débats ont rappelé que la publicité joue aussi un rôle culturel et social. Elle participe à la diffusion des valeurs marocaines, soutient les médias et contribue à la vitalité de la création locale.

Les conclusions et perspectives

À l’issue des travaux, les Assises ont dégagé plusieurs orientations majeures. Les participants ont appelé à la mise en place d’un cadre juridique modernisé, garantissant transparence et équité, et à la création d’un écosystème éthique et responsable, aligné sur les valeurs du pays.

Ils ont également insisté sur la nécessité de renforcer la gouvernance du secteur, de soutenir la production de contenus marocains et de promouvoir la publicité nationale comme levier de croissance et de rayonnement culturel.

Enfin, une feuille de route nationale sera élaborée par le MJCC, afin d’accompagner les professionnels dans la transition numérique et d’assurer un développement durable, compétitif et souverain du marché publicitaire.